Spre deosebire de brevete și de desenele și modelele industriale, a căror protecție are o durată maximă, marca poate fi protejată pe termen nelimitat. Condiția este reînnoirea ei la fiecare zece ani, socotiți de la data constituirii depozitului reglementar, fără limită cu privire la numărul de reînnoiri.
Reînnoirea se solicită, de regulă, în cursul ultimului an al perioadei de protecție. Legislația prevede și un termen de grație de șase luni după expirare, în care reînnoirea mai poate fi cerută, cu plata unei taxe suplimentare. După trecerea acestui termen, marca încetează să mai producă efecte, iar semnul poate fi înregistrat de altcineva.
Pierderea unei mărci din cauza unei reînnoiri ratate este una dintre cele mai frustrante situații din practica proprietății industriale, pentru că nu are legătură cu valoarea mărcii, ci doar cu o dată uitată. Riscul crește odată cu numărul mărcilor din portofoliu, cu înregistrările în mai multe țări — fiecare cu propriile termene — și cu schimbările de personal sau de adresă ale titularului.
Reînnoirea este și un bun moment pentru o revizuire a portofoliului. Titularul poate verifica dacă lista de produse și servicii mai corespunde activității, dacă marca este folosită pentru toate produsele înregistrate și dacă protecția trebuie extinsă în noi teritorii. Reprezentarea grafică a mărcii nu poate fi modificată prin reînnoire; un logo nou trebuie, de regulă, depus ca marcă nouă.
INVENTA monitorizează permanent termenele de reînnoire pentru mărcile clienților săi și îi informează din timp, astfel încât niciun drept să nu se piardă din cauza unei scadențe neobservate.
Sursă: arhiva Inventa.